Ante todo, por favor sepa que este artículo se trata principalmente acerca de compartir el video de abajo con usted. Pero también quería rápidamente repasar las decisiones de mercadeo que tomamos durante este último año.
En el transcurso de este último año hemos sufrido algunos ataques de gente en la industria porque escogimos no usar nuestros dólares de mercadeo de la manera normal. Algunos de los recortes han sido dificultosos, no han sido fáciles. A veces incluso empezamos a tener dudas, pero en retrospectiva a base de lo ocurrido, tenemos mucho gusto. Recortamos nuestra publicidad en docenas de revistas y reducimos nuestros fondos tradicionales de mercadeo para exposiciones comerciales en el transcurso del último año. Muchos nos han instado a seguir gastando para mantener las relaciones con aquellos que pagan, y en algunos casos hemos vuelto a evaluar el corte y reinstituido el gasto de publicidad.
Sin embargo, hemos soltado cientos de miles de dólares para dirigir nuestra atención a nuevas maneras de hacer mercadeo en el futuro. Creemos que habrá, y ya hay, un cambio dramático que está sucediendo en la manera en que hacemos mercadeo con nuestros consumidores. Estamos listos y ya estamos invirtiendo en columnas verticales de lectores y consumidores. Estamos profundizando y experimentando con varias formas de mercadeo; desde la difusión viral hasta la comunal. Nos hemos dado la libertad de hacer cosas nuevas.
Estoy
totalmente a favor de probar algo nuevo en mercadeo y dar a conocer nuestro
nombre. Muchas veces limitamos nuestra manera de pensar a aquello que ya ha
sido probado y corroborado. ¿Pero qué tal si usted tuviese que ser creativo?
¿Cree que ya se generaron todas las ideas buenas? Vuelva a pensar. Aquí tenemos
un video de la Feria del Libro de Frankfurt este año. Esta editorial, Eichborn,
tiene una mosca como logotipo. Bueno, fíjese cómo su equipo de mercadeo decidió
dar a conocer su nombre allá.
De
modo que disfrute pensando en nuevas maneras de hacer mercadeo. Realmente ya no
hay ideas locas. ¿Qué hará usted para hacer resaltar a su compañía en un
mercado aglomerado?
¿Donde esta tu mosca?
Larry, ya le dije que voy a llevar mariquitas (lady bugs) a la FIL este año...
Hablando en serio - lo mejor que nos ha podido haber pasado es tener un año como este. Debido a eso, nos hemos sentido obligados no solo a ser buenos administradores de nuestros recursos, sino que a usar nuestra creatividad como el recurso primordial y a la misma vez medir que tan efectivos somos en lo que estamos haciendo...
Me encanta que podemos ya comunicarnos directamente con los consumidores y no sólo pararnos de lejos a observar.
En buena hora...
Claudia
Publicado por: Claudia Duncan | 12/11/2009 en 04:17 p.m.
Siempre hay formas nuevas de generar atención a nuestro producto , la creatividad siempre nos sorprende , les recomiendo el libro TRIBUS de Seth Godin , ahi se desafia mucho el status quo asi como la forma de atraer a la gente y conseguir seguidores fieles. Gracias por tus articulos
Publicado por: Cesar Solis | 13/11/2009 en 04:02 p.m.
Cesar -
Tambien soy fan de Seth- tenemos mucho que podremos aun aprender de su libro Tribus- altamente lo recomiendo tambien.
gracias por la nota-
Publicado por: Larry | 13/11/2009 en 04:05 p.m.