Larry A. Downs

El modelo de negocios para el libro cristiano en América Latina está en quiebra.

Por los últimos 75 años hemos, como industria del libro cristiano, estado enfocado en el crecimiento de la iglesia. Ha sido el lado misional de todo lo que hemos hecho como editoriales, distribuidores y libreros. Hasta que alguien creo la palabra “iglecrecimiento” cuando hablaba de que tácticas y estrategias que deben de usar para hacer crecer a la iglesia.

Aplaudo mucho con ver el crecimiento de la iglesia en América Latina. Pero también estoy asustada porque no estamos preparados para responder como industria. Veo que la distribución de libros cristianos  en América Latina en general no ha crecido. La torta realmente ha quedado tal como era por los últimos 15 años o más. Nuestra industria ha usado el mismo modelo de negocio por los últimos 50 años, o más, en América Latina para distribuir material a través del canal cristiano.

O si, cuando lo miramos de cerca uno se puede decir que he crecido, pero al otro lado de la calle, o ciudad, otro perdió ventas. Muchas librerías empezaron con poco capital, y el resultado a sido que la mayoría fracasaron en menos de un año, y otros llegando a cinco años y no crecen más.  Como editoriales hemos puesto todo el riesgo sobre los hombros, y en el bolsillo, del distribuidor y librero nacional. Hay un problema en el modelo de nuestro negocio amigo. Simplemente les digo, el modelo está roto.

Necesitamos una nueva estrategia, un nuevo modelo de negocio para la distribución en América Latina para el mercado cristiano.

Quiero introducir un nuevo enfoque, si me permiten… una nueva palabra para nuestra industria.

La palabra es “Librecrecimiento®”

Librecrecimiento®: 1 (verbo) el arte de hacer crecer a su librería a través de cambios de paradigmas. 2 (verbo) el acto de impulsar el hábito de la lectura e impactar la comunidad y la iglesia un lector a la vez.

En las próximas semanas quiero compartir con Uds. algunas de las cosas que estamos haciendo en México como Thomas Nelson México debajo el nombre del plan de Librecrecimiento®. Tal vez no es la respuesta para todo el resto de América Latina (y España – no estoy olvidando de Uds.) pero si es donde yo puedo influenciar el inicio del cambio en la industria. Mi esperanza y oración es que lo que yo comparto podrá iniciar un verdadero dialogo dentro y para el mejoramiento de nuestra industria.

Es hora de un cambio, y su nombre será- Librecrecimiento®.

¡Animo amigos! 

 

Discurso a Thomas Nelson Mexico

Amigos:

Varios me habian preguntado por el discurso que di en Mexico en la cena del lanzamiento de Thomas Nelson Mexico. Con eso en mente, quiero compartir con ustedes el discurso. Me habría encantado tenerlos a cada uno de ustedes allí pero, como no fue posible, aquí les doy una copia del mensaje. Si lo leen con mi tono de voz, sentirán como que estaban allí. J

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Esta noche marca el fin y el comienzo de un sueño.

Esta noche marca el cumplimiento de un sueño que empezó hace más de un lustro. En realidad, comenzó cuando tenía 18 años de edad y leí un libro sobre la vida del señor William Tyndale. En ese libro descubrí una de las frases que me habría de guiar por el resto de mi vida. Les cuento... En el año 1526, William Tyndale estaba terminando los manuscritos de la traducción del Nuevo Testamento al inglés. Fue mucha la persecución contra él en esa época. La propia iglesia lo persiguió por haber traducido el Nuevo Testamento al inglés. Querían matarlo.

Uno de esos días en Inglaterra, su ayudante se acercó a Tyndale y le dijo: «Renuncio, ya no trabajaré más contigo, el riesgo es demasiado alto». Tyndale lo miró y le dijo estas palabras: «No es suficiente traducir, imprimir, sudar y sangrar para que estos manuscritos se queden en este almacén. Tienen que llegar al público».

Esta noche —en esta preciosa ciudad de México—, marca el comienzo de una nueva época en el modelo de distribución de Nelson en este gran país. También hoy tenemos la posibilidad de que se cumpla un sueño aun más grande, el de establecer las oficinas de Thomas Nelson en México y al futuro para toda América Latina.

Para entender el significado de esta noche, hay que comprender nuestro lema... el cual dice: «Juntos inspiramos al mundo».

Steve Jobs 1955 - 2011

Steve Jobs nos enseñó como soñar, como trabajar, y como fallar y como ser exitoso una vez mas. El impacto de su vida se sentirá por décadas y generaciones. Viviendo en el "-".

 

THOMAS NELSON ABRE THOMAS NELSON MÉXICO

(Nashville, Tenn.) Thomas Nelson, Inc. anunció hoy que ha creado Thomas Nelson México, su  filial con base en la Ciudad de México y que abrirá sus puertas el próximo 1 de agosto de 2011, siendo la primera de las más grandes editoriales cristianas en comercializar, distribuir y vender en México y para el mercado mexicano,  los libros y biblias de Grupo Nelson, la división en español.

Thomas Nelson México empleará a un equipo comercial nacional y proactivo, enfocado en la venta a distribuidores, librerías y ministerios, apoyándolos con mercadeo y otros servicios. El vicepresidente y editor de Grupo Nelson, Larry Downs supervisará la compañía y  Roberto Rivas será el director general en la oficina ubicada en la Ciudad de México, liderando un equipo de colaboradores en mercadeo y ventas.

Comenta Larry Downs: “Estoy emocionado con la creación de Thomas Nelson México. Creemos que éste es el punto de partida para desarrollar aún más el mercado, y abrir nuevas oportunidades para el contenido de nuestros autores.” 

“Con la creación de Thomas Nelson México, Roberto y su equipo están preparados  para brindar un mejor apoyo a los distribuidores, libreros y a la floreciente comunidad cristiana”, expresó Mark Schoenwald, presidente y director ejecutivo de Thomas Nelson. “Y Thomas Nelson podrá aprovechar un mercado que está listo para el desarrollo”.   

 

Más libros pero menos copias - los cambios en nuestra industria

El otro día se publicó en el diario El País (España) un artículo llamado “Más libros pero menos copias.” Se trata de los datos reportados en España por las editoriales al Instituto Nacional de Estadística de la producción editorial de 2010. Para mí fue interesantes ver los números y compararlos con lo que estamos viendo en nuestros mercados a este lado del mar. Recuerda, España realmente influye todo nuestra industria en america latina. Necesitamos una industria sana alli en España y debemos aprender de lo que sucede alli. Aquí les dejo algunos de los números y después unas observaciones.

Datos importantes:

• Los títulos editados el año pasado fueron 76,206, un 2,3% más respecto a 2009.
• La tirada media por libro que se colocó en 2010 fueron 1,734 ejemplares. En el 2005 fueron  una media de 4,420 copias por libro.
• Solo el 3,7% de los libros alcanzó una tirada superior a las 5.000 copias.
• El mercado librero español ha caído un 10% el año pasado.
• En las librerías tradicionales las ventas bajaron 16% mientras en las cadenas de mercadería y libros sólo cae un 3% y en los supermercados suben las ventas un 1%.

Observaciones para irnos pensando:

Número de títulos y tirada media: Es cierto, hay más libros publicados cada año. Hoy en día hay tantas formas para publicar que este número seguirá creciendo. Pero para el editorial tradicional, aquí entra al problema. El espacio en las librerías queda igual, pero con una mayor cantidad de títulos que sigue creciendo día a día se hace natural que la cantidad se baja. Pero como vemos aquí, con una tirada media de solo 1,700 títulos - ¿es rentable para un editorial? O ¿a qué número llegara cuando ya no sea rentable? Las editoriales hoy en día deben de estar pensando en editar e imprimir contenido de una manera diferente.

La caída del mercado: España no está sola en esto. Las estadísticas en los estados unidos del mercado de literatura en español también reflejan una caída de 8% tras los últimos dos años. Librerías han cerrado uno tras otro y estamos viendo una transición de consumidores yendo de la librería tradicional hasta puestos vendiendo los Bestsellers en los supermercados.

Mis peguntas son-

¿Cómo se compara la industria en el país donde trabajas?

¿Qué estás haciendo en tu negocio para preparar para los cambios en el mercado?

 

Se publica el reglamento de la ley de fomento para la lectura y el libro en México

La semana pasada recibí departe de nuestros amigos en México una notificación sobre la publicación del reglamento de la ley del libro. Desde mi punto de vista estoy muy a favor de este reglamento y públicamente doy gracias a todos los que invirtieron su tiempo y sus recursos en hacer esto una  realidad. También tengo cientos de ideas y preguntas que surgen del mismo.

En particular uno debe estudiar los Artículos 16 al 23 que se encuentran debajo del Capitulo VI. Aquí se

nos habla sobre editoriales y importadores en cuanto a los reglamentos sobre el precio único de venta de una novedad al público. En un mundo donde los libreros han tenido la facilidad de competir rebajando el precio de una novedad, ahora no podrán hacerlo. El precio será igual por todo el país para la venta de los libros, y basado en la ley previa- impresa en cualquier soporte.

Entonces me quedo con dos o tres preguntas como una editorial que exporta libros hacia México.

• ¿Cómo afectará este nuevo reglamento mi estrategia de ventas para mis novedades?
• • ¿Podré bajar mi descuento para novedades e invertir ese dinero en mejor marketing en los puntos de venta? 
• Si tengo varios distribuidores, ¿Cómo lo coordino para los registros del precio de venta al público?
• • ¿Trabajaremos juntos en establecer el precio, o uno solo dominara? 
• ¿Cómo cambiará esto mi estrategia para mis libros electrónicos si el precio de venta para la novedad es igual?
• • ¿Podrá Amazon con su Kindle o Apple  con el I-Pad  venderlo a un precio menor de lo que se vende en Mexico? ¿Hay fronteras digitales?

Estos son mis pensamientos, los estaré masticando por las próximas semanas y meses. Me encantaría convertir este espacio en un debate de intercambio de ideas. 

Aquí les dejo el texto como lo recibimos, mas los links para el reglamento.

Una carta abierta a los libreros de Chile.

Estimado libreros,

 Los ojos del mundo se enfocaron sobre Chile este fin de semana a escuchar del devastador terremoto que ha sacudido a su país.  Al escribo esto se habla de réplicas del terremoto mientras todos los trabajadores de rescate continúan sacando a la gente de la destrucción. Las imágenes cuales hemos visto hablan y mueven a nuestros corazones. Vemos las calles rotas, las casas y las empresas caídas, la destrucción total.

Pero, más allá de las imágenes conocemos el corazón del pueblo chileno. Ustedes son un pueblo fuerte y son la esperanza de la nación que ahora comienza la reconstrucción. La inspiración y la esperanza que traen como libreros para la comunidad son las herramientas que ayudarán a sentar las bases para la comunidad local.

Queremos que sepan que están en nuestros pensamientos y oraciones. Estamos con ustedes hoy con las esperanzas de un mayor futuro.

Larry

El futuro del e-libro esta mas cerca de lo que crees

En la FIL de Guadalajara habían varias personas debatiendo el futuro del e-book, o el e-libro. Entre las preguntas ¿Cuando vendrá, será en color, que tipo de contenido vendrá, y será al gusto?

Te comparto este video- de lo que es lo mejor que he visto- y si estas pensando en que comprarme para mi cumpleaños – aquí lo tendrás una solución.

En busca de agentes literarios que trabajen con autores de habla hispana.

Me desafió una amiga que me hizo acordar de un artículo que escribió Michael Hyatt hace varios meses acerca de una lista de la mayoría de agentes literarios que representan a autores cristianos con los que trabajamos como Thomas Nelson. Lo que ella me preguntó fue si sabía de una lista de agentes literarios que representasen autores cristianos de habla hispana. Yo me senté y pensé, y pensé, y pensé un poquito más. ¿Y saben qué me di cuenta? La mayoría de mis autores de habla hispana son relaciones tipo autores / editoriales directos sin un agente.

Pero yo creo que necesitamos cambiar esto. Creo que necesitamos asegurarnos que tanto nuestros autores actuales como los futuros necesiten involucrarse con un agente. Aquí tenemos algunas de las ventajas que ellos podrían disfrutar con un agente.

• Entendimiento más profundo de lo que es su contenido.
• Representación más amplia con más editoriales.
• Ayuda en hacer propuestas ganadoras.
• Ayuda en navegar el futuro del campo editorial.
• Entendimiento más profundo de los contratos que está firmando.

Si usted es un autor o aspirante a autor: Abajo tenemos unos cuantos con los que trabajamos. Es su responsabilidad verificar las referencias y descubrir si un agente es el plan correcto para usted. Por favor sepa también que los agentes cobran típicamente un 15 por ciento de comisión. Esto es estándar en nuestra industria y vale muy bien la pena. Pero también fíjese que usted no tiene que pagarles hasta que realmente vendan su libro a una editorial.

Si usted es un agente o aspirante a agente: Yo no tengo una gran lista de agentes literarios que trabajen con autores cristianos de habla hispana. Creo que hay una enorme oportunidad aquí para alguien que entienda la ley, entienda el campo editorial y que tenga contactos para intervenir y hacer un impacto en el futuro de la industria. Permítame ir hasta el extremo de decir: Estoy buscando por lo menos 6 personas que den un paso adelante y acepten el reto.

Abajo tenemos algunos de los agentes que trabajan con autores de habla hispana. Sé que hay mas, y seguiremos añadiendo a la lista. Quizás no todos estén aceptando autores nuevos en este momento, pero tal vez podamos formar una lista aquí. Si usted quiere que se añada o quite su nombre, por favor envíeme un email.

Full Circle Literary Adriana Dominguez adriana@fullcircleliterary.com

Globo Libros Literary Management Diane Stockwell dstockwell@nyc.rr.com

La razón porque no estamos en la mayoría de los exposiciones.

Esta semana están celebrando ICRS en Denver. Es una reunión para libreros y editoriales quienes venden al mercado evangélico especialmente en los estados unidos.

Después de nuestra ausencia en BEA y en Expolit  varios me han preguntado / comentado  también sobre nuestra ausencia.

En vez de repetir mucho, simplemente les dejare con un link a lo que nuestro presidente Mike Hyatt escribió la semana pasada en su blog.

El blog esta en ingles.